Framing: Mit Worten Bilder auslösen
Wer sich vegan ernährt, wird schnell als Umweltaktivist bezeichnet. Jemand, der sehr viel Wert auf sein Aussehen legt, gilt als oberflächlich. Und wer viel Zeit vor dem Computer verbringt, wird gerne als menschenscheuer Technik-Nerd abgestempelt. Wir ordnen Menschen und Erlebnissen oft bestimmte Vorurteile zu und stecken sie in Schubladen. Auch in der Sprache können gewisse Wörter oder Formulierungen solche Bewertungen auslösen und Bilder im Kopf entstehen lassen.
Dieses Phänomen wird als Framing-Effekt bezeichnet. Dabei wird das Framing manchmal gezielt eingesetzt, um Meinungen zu vermitteln und auf subtile Art zu manipulieren.
Aber warum ist das so?: