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Wann hat ein Artikel den vielbeschworenen Mehrwert?
Im Zusammenhang mit Texten und Artikeln ist regelmäßig die Rede davon, dass ein Beitrag einen Mehrwert haben sollte. Doch was heißt das eigentlich genau? Was ist mit Mehrwert gemeint? Wann hat ein Artikel den vielbeschworenen Mehrwert? Und wie kann der Autor dieser Forderung gerecht werden?
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Was bedeutet Slow Media?
Im digitalen Zeitalter entstehen nicht nur immer mehr Kommunikationswege. Vielmehr wird die Kommunikation auch zunehmend schneller. Live-Streaming, Textbeiträge, Videos, Chats und Kurznachrichten in Echtzeit sind nur ein paar Beispiele für Inhalte, die in stetig höherer Anzahl und Taktung auf Nutzer einprasseln. Dass diese Entwicklung stoppt, scheint unwahrscheinlich.
Das Angebot an Informationen nimmt also zu und nähert sich im Tempo immer weiter der normalen, direkten Kommunikation an. Doch ein großer Unterschied ist, dass die digitale Kommunikation über mehrere Kanäle gleichzeitig stattfindet.
In der realen Welt hätte das längst zu einem heillosen Durcheinander geführt, in dem niemand mehr verstehen würde, was der andere sagt. In der virtuellen Welt hingegen wird der Informationsfluss zumindest geduldet.
Infos und Tipps rund um Tipplisten, 2. Teil
Ein klassischer Textbeitrag in Printmedien und Online-Magazinen setzt sich aus einer ansprechenden Überschrift, einer griffigen Einleitung, einem Fließtext und eventuell noch etwas Bildmaterial zusammen. Dieses Format ist bewährter Standard und wird von den Lesern geschätzt. Doch nirgends steht geschrieben, dass es immer dieser Klassiker sein muss. Schließlich gibt es eine ganze Reihe von journalistischen Formaten, die genutzt werden können, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu vermitteln.
Eines dieser Formate ist die Tippliste. Im Internet sind Tipplisten schon lange beliebt und inzwischen tauchen sie auch immer öfter in den Printmedien auf.
Infos und Tipps rund um Tipplisten, 1. Teil
Wenn ein Beitrag zu einem bestimmten Thema auf einer Internetseite oder in den Printmedien veröffentlicht werden soll, denken die meisten Autoren und Redaktionen spontan an einen klassischen Artikel. Er besteht aus einer aussagekräftigen Einleitung, auf die ein kürzerer oder längerer Fließtext folgt. Dazu kommen eine griffige Überschrift und eventuell noch passendes Bildmaterial. Damit ist der Beitrag auch schon fertig.
Natürlich ist gegen Artikel nach dem Grundrezept überhaupt nichts einzuwenden. Schließlich hat sich dieses Standard-Format bestens bewährt. Doch es gibt eben auch interessante Alternativen. Dazu gehört die Tippliste.
Auch als Listicle bezeichnet, ist die Tippliste als journalistisches Format im Internet schon länger üblich. Doch auch in Zeitungen und Zeitschriften wird das Format immer häufiger eingesetzt.
Leseransprache mittels Personas – Infos und Tipps
Ob Webseite, Blog, Zeitung, Zeitschrift, Buch oder Werbung: Wenn ein Autor einen Text verfasst, der veröffentlicht werden soll, schreibt er diesen Text nicht für sich selbst. Stattdessen richtet sich der Textbeitrag an die Leser. Doch damit der Autor seine Leser erreichen kann, muss er in etwa wissen, wer seine Zielgruppe ist. Vor allem im Marketing und Vertrieb sind Zielgruppen schon lange ein großes Thema. Dabei wurden die Zielgruppen zunächst eher allgemein definiert.
Typische Kriterien waren Merkmale wie Alter, Geschlecht und Durchschnittseinkommen. Im Laufe der Zeit wurden die Einteilungen dann zunehmend präziser. Der Familienstand, der Beruf, der Lebensstil, die Wertvorstellungen und ähnliche Dinge flossen ein.
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Den richtigen Zeitpunkt für eine Veröffentlichung finden
Hat der Autor einen Beitrag fertig, möchte er natürlich, dass sein Text möglichst viele Leser erreicht. Anders als bei Nachrichten und aktuellen Meldungen spielt die Tagesaktualität bei typischen Verbraucherthemen zwar nur eine untergeordnete Rolle. Trotzdem haben weder die Leser noch die Medien jederzeit Interesse an jedem Thema. Wie erfolgreich ein Beitrag wird, hängt deshalb auch ein Stück weit vom Timing ab.
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